Avete bisogno di migliorare il vostro flusso di lavoro per gli annunci su YouTube? Volete produrre annunci video e ottimizzare le campagne più velocemente?
In questo articolo scoprirete come utilizzare Ads Creative Studio di Google per creare annunci video su YouTube.
Perché i marketer dovrebbero conoscere Google Ads Creative Studio?
Lanciato per la prima volta nel 2021, Ads Creative Studio è un’offerta nativa di Google Ads che può essere utilizzata gratuitamente. Inizialmente disponibile solo per i clienti di Display & Video 360 e per alcuni inserzionisti selezionati, la piattaforma è disponibile per tutti gli inserzionisti di Google Ads dalla fine del 2022.
Progettata per i team creativi e le agenzie che gestiscono i clienti, i punti di forza della piattaforma sono gli strumenti per la pianificazione delle campagne e l’iterazione degli asset. Se abbinata a Google Ads Editor, questa dashboard può semplificare notevolmente il processo di creazione degli annunci.
Ad esempio, se il vostro team dedica molto tempo alla produzione di più versioni di un singolo video, Ads Creative Studio può farvi risparmiare diversi passaggi. Consente di contrassegnare gli elementi degli annunci video come intercambiabili e quindi di progettare rapidamente diverse iterazioni. È possibile sostituire qualsiasi elemento, dalle immagini al testo al suono, e creare centinaia di iterazioni in base alle proprie regole.
Per quanto la piattaforma sia già utile, durante Google Marketing Live 2023Google ha annunciato l’intenzione di ampliarne le funzionalità nel prossimo futuro. Questi aggiornamenti previsti dovrebbero rendere la piattaforma ancora più utile per gli inserzionisti che desiderano creare campagne ad alte prestazioni in modo efficiente:
- Avete utilizzato le campagne Performance Max per ottenere conversioni su YouTube e altre superfici di Google? Ads Creative Studio supporterà presto gli asset Performance Max, in modo che il vostro team possa pianificare queste campagne insieme prima di inviare gli asset a Google Ads.
- Volete creare annunci su YouTube che riflettano ciò che il vostro pubblico sta pensando e cercando in questo momento? Ads Creative Studio disporrà presto di un esploratore di tendenze che il vostro team potrà utilizzare per esaminare le tendenze di ricerca che possono informare le campagne pubblicitarie su YouTube.
Ma non è necessario attendere il lancio di questi nuovi aggiornamenti per iniziare a utilizzare la piattaforma. Se volete collaborare agli annunci di YouTube o accedere agli strumenti per l’ottimizzazione delle creatività, potete iniziare a usare Ads Creative Studio fin da ora. Di seguito vi spieghiamo come utilizzare la piattaforma e come usare gli strumenti integrati per creare campagne pubblicitarie su YouTube migliori.
Come utilizzare Ads Creative Studio per pianificare e personalizzare gli annunci di YouTube
Dalla creazione di una risorsa video e dall’impostazione delle regole alla progettazione di iterazioni di annunci e alle modifiche finali, vediamo come utilizzare Ads Creative Studio.
#1: Impostare un account Ads Creative Studio
Come la maggior parte degli strumenti di Google, Ads Creative Studio non è direttamente integrato nella piattaforma pubblicitaria. Ciò significa che dovrete creare un account, se non ne avete già uno, e poi collegarlo ad Ads Creative Studio.
Iniziate andando alla pagina di destinazione di pagina di destinazione di Ads Creative Studio e fare clic su uno dei pulsanti di invito all’azione (CTA). Date un nome all’account e inserite il nome della vostra azienda. Oltre a indicare la vostra sede e il fuso orario, dovrete anche indicare se siete un’agenzia creativa o un team interno. Quindi cliccate per creare l’account.
Ads Creative Studio non si collega al vostro account Google Ads se non lo configurate manualmente. Per consentire al vostro team di inviare creazioni a Google Ads, aprite le impostazioni e selezionate Account collegati. Scegliere Google Ads e inserire il numero di account. Un amministratore dell’account dovrà approvare la connessione per completarla.
Una volta collegati gli account, avrete la possibilità di esportare le risorse video direttamente nella vostra libreria di risorse di Google Ads. Da lì, potrete aggiungere le varianti video direttamente ai vostri annunci e pubblicare le vostre campagne.
Sebbene sia possibile esportare i file da Ads Creative Studio a Google Ads, è importante notare che le librerie di risorse delle due piattaforme non sono collegate in alcun modo. Ad esempio, non sarà possibile prelevare video dalla libreria di asset di Google Ads mentre si creano modelli video in Ads Creative Studio. Assicuratevi quindi di avere tutte le creatività necessarie dal vostro team o dai vostri clienti prima di iniziare.
#2: Creare un modello di progetto
Passare quindi alla dashboard Progetti e fare clic sul pulsante Nuovo. Dal menu a discesa, selezionare Video. Date un nome al progetto e scegliete la piattaforma pubblicitaria per cui state progettando. In questo esempio utilizzeremo Google Ads.
Ora siete pronti a creare un modello video. In Ads Creative Studio, il modello video predefinito dura 15 secondi e comprende un solo elemento. È possibile modificare tutte queste impostazioni facendo clic su Modifica modello. Per prima cosa, andate nella scheda Posizione e dimensione per selezionare l’orientamento corretto. In questo esempio, creeremo un video con un rapporto di aspetto verticale, ottimizzato per il feed short.
Passare quindi alla scheda Temporizzazione e regolare se necessario. Utilizzate le specifiche del tipo di annuncio per orientarvi. Ad esempio, gli annunci video non skippabili durano generalmente 15 secondi, mentre gli annunci bumper durano 6 secondi. Gli annunci skippabili possono durare molto di più, ma devono avere un forte richiamo nei primi 5 secondi.
Andare quindi alla scheda Attività e caricare un videoclip o prenderne uno dalla libreria delle attività di Ads Creative Studio. Fare clic su Aggiungi elemento per ripetere la procedura e aggiungere tutti i clip necessari per completare il modello. (Ads Creative Studio supporta fino a cinque elementi per elemento video). Assicuratevi di regolare l’ora di inizio di ogni clip per evitare sovrapposizioni.
Per impostazione predefinita, nessuno degli elementi è contrassegnato come intercambiabile. È possibile mantenere questa impostazione se non si desidera rendere intercambiabile nessuno degli elementi. Tuttavia, se si prevede di creare varianti con diversi video clip, è necessario designare almeno un elemento video come intercambiabile.
#3: Aggiungere elementi audio, testo e immagini
Sebbene Ads Creative Studio sia un costruttore di video, il video è solo uno dei tipi di elementi che si possono configurare tramite la piattaforma. È possibile configurare anche immagini, audio, testo e colore per qualsiasi progetto video e impostare regole automatiche per scambiare uno o tutti questi elementi.
Ad esempio, se si desidera aggiungere una schermata finale a un modello video. È possibile caricare un’immagine predefinita e impostarla per la visualizzazione alla fine del video. Se si attiva l’opzione di scambio, è possibile aggiungere varianti per adattarsi a diversi scenari. La piattaforma supporta fino a 10 immagini per modello.
Per aggiungere una voce fuori campo o una colonna sonora, fare clic sul pulsante Aggiungi elemento e selezionare l’audio (fino a cinque per modello). Si noti che la libreria delle risorse di Ads Creative Studio non si sincronizza con la libreria audio di YouTube. Se si desidera includere un brano royalty-free nel video, assicurarsi di concedere la licenza e scaricare il brano separatamente. Quindi caricarlo nel progetto in Ads Creative Studio.
Le sovrapposizioni di testo possono essere ottime per rafforzare il messaggio e ottimizzare l’annuncio per i bassi volumi. Sebbene sia possibile incorporarli nei videoclip o nelle immagini, questo approccio blocca il messaggio e la tempistica, impedendovi di apportare modifiche.
Per aggiungere sovrapposizioni di testo più flessibili, aggiungetele direttamente in Ads Creative Studio. È possibile selezionare elementi di design come il colore, le dimensioni, il posizionamento e le ombre. È inoltre possibile impostare la tempistica per ciascun elemento di testo. Questa piattaforma supporta fino a 25 elementi di testo per modello.
Per quanto la funzione di testo sia utile, soprattutto se si intende creare varianti, è importante sapere che presenta alcuni svantaggi. Le opzioni di posizionamento sono limitate, quindi potreste non essere in grado di posizionare il testo esattamente nel modo giusto. La piattaforma dispone di un solo font, quindi se si desidera una varietà, è necessario caricare un file di font. Inoltre, non ci sono opzioni per l’animazione del testo.
Se si prevede di creare varianti di testo, assicurarsi di aggiungere un’opzione predefinita al modello durante la configurazione iniziale. È possibile aggiungere altre opzioni di messaggistica durante la fase successiva.
#4: Varianti e regole dei set
Dopo aver salvato il modello di progetto, passare alla scheda Varianti per configurare gli elementi intercambiabili. Verrà richiesto di aggiungere una nuova variante con opzioni per tutti gli elementi intercambiabili. Per questo esempio, ne aggiungeremo due, ma la piattaforma supporta centinaia di varianti per progetto.
Invece di aggiungere singoli elementi intercambiabili, ogni variante deve includere un’opzione per sostituire ciascuno dei punti intercambiabili. Se si desidera sostituire solo alcuni degli elementi intercambiabili in alcune varianti, è sufficiente aggiungere nuovamente l’elemento predefinito dal modello alla variante.
Passate poi alla scheda Regole per scegliere le impostazioni degli elementi intercambiabili. Si possono scegliere impostazioni demografiche come la località o la lingua, oppure segnali di pubblico e argomenti. Ads Creative Studio consente anche di scegliere segnali personalizzati.
Per questo esempio, imposteremo una regola basata sugli argomenti. Per prima cosa, scegliete almeno un argomento per il quale volete attivare la variante. Si noti che gli argomenti provengono dal targeting di Google Ads, quindi dovrebbero essere familiari se si è utilizzato il targeting per argomenti. Quindi scegliete la variante che volete visualizzare per questo argomento.
È possibile scegliere diversi gruppi di argomenti per ogni variante di annuncio video creata. Da questa schermata potete anche aggiungere altri tipi di segnale per restringere il targeting di ciascuna variante. Nell’esempio che segue, una variante è dotata di segnali basati su argomenti e pubblico, in modo da essere visualizzata in base agli interessi e all’intento di mercato.
#5: Esportazione nella libreria di risorse di Google Ads
Una volta configurati i video, le varianti e le regole, passare alla scheda Revisione per finalizzare gli annunci. Fare clic per elaborare ciascun video e poi riprodurlo per la revisione.
Quindi fare clic sul pulsante Prepara per l’esportazione. Selezionare l’account Google Ads corretto ed esportare nella libreria delle risorse di Google Ads.
#6: Lanciare una campagna pubblicitaria su YouTube
Per terminare l’importazione degli annunci video, accedere all’account Google Ads e aprire la scheda Labs. Fare clic sul pulsante Importazione di Ads Creative Studio. Quindi selezionare un’importazione da completare.
Selezionate la casella accanto a ciascuna variante che desiderate importare nel vostro account Google Ads. Se necessario, è possibile modificare i titoli dei video da questa schermata. I titoli assegnati verranno visualizzati su YouTube e saranno visibili agli spettatori. Una volta rivisti i titoli, fare clic su Continua per completare l’importazione.
È possibile caricare i video direttamente sul proprio canale YouTube (non quotato), oppure caricarli su un canale di archiviazione degli annunci. Se non volete che i vostri annunci siano visibili al di fuori del vostro pubblico di riferimento, il canale di archiviazione degli annunci è probabilmente l’opzione migliore.
Al termine del caricamento dei video, è possibile scaricare i dati in un file CSV. Assicuratevi di selezionare il tipo di annuncio appropriato dal menu a discesa.
Se si intende importare le varianti in blocco, il modo più semplice per farlo è utilizzare Google Ads Editor. Caricate il file CSV nella dashboard di Google Ads Editor, aggiungete gli elementi mancanti della campagna e poi importateli in blocco in Google Ads.
In alternativa, è possibile creare campagne manualmente dalla dashboard di Google Ads utilizzando le varianti video prodotte. Avviare una nuova campagna di annunci video o generare un nuovo annuncio per una campagna esistente. A livello di annuncio, incollare l’URL del video per importarlo immediatamente. Si noti che quando si utilizza questa impostazione manuale, i segnali del pubblico (ossia le regole) impostati non verranno copiati, quindi sarà necessario selezionarli direttamente.
#7: Ritagliare i video e aggiungere voci fuori campo
Avete bisogno di apportare piccole modifiche ai vostri annunci video su YouTube? È possibile apportare piccole modifiche nella libreria delle risorse di Google Ads, che consente di risparmiare tempo e di evitare di andare avanti e indietro tra Ads Creative Studio e Google Ads.
Ad esempio, si potrebbe voler accorciare un video più lungo in modo che funzioni come annuncio bumper. Andate nella libreria delle risorse di Google Ads, aprite il menu Video e scegliete Ritaglia il video a 6 secondi o meno.
Selezionate un video collegato al vostro account Google Ads o copiate e incollate l’URL dal vostro account YouTube. Lasciate che Google Ads generi automaticamente versioni di 6 secondi. Potete esaminare ogni opzione e scegliere quella più efficace.
In alternativa, è possibile modificare manualmente qualsiasi opzione. Lo strumento di ritaglio di Google Ads consente di unire più clip per creare il video ottimale, quindi è molto più avanzato di uno strumento di ritaglio standard. Una volta terminata la modifica, salvate il video e aggiungetelo a una campagna.
Se il vostro video necessita di un audio più coinvolgente, selezionate invece l’opzione Aggiungi una voce fuori campo dal menu. Poiché Google Ads genera la voce fuori campo per voi, non c’è bisogno di parlare. Basta selezionare un video e inserire un testo.
Scegliete tra le opzioni del tono di voce, impostate la velocità e regolate il volume. Per i doppiaggi più lunghi o complessi, dividete il messaggio in più sezioni e regolate la tempistica in modo che inizino e finiscano al momento giusto. Quindi completate il video e aggiungetelo a una campagna YouTube.
Quando si desidera creare più annunci su YouTube più velocemente o testare l’impatto di varie iterazioni, gli strumenti integrati di Google Ads possono semplificare il processo. Con un mix di Ads Creative Studio, Google Ads Editor e la libreria di risorse di Google Ads, è possibile sviluppare nuovi annunci, produrre iterazioni e aggiungere elementi per migliorare le prestazioni.
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