Ecco Come Guadagnare da Piattaforme OTT e Video ondemand. Come professionista del business o del marketing, quando le abitudini dei consumatori cambiano, devi prestare attenzione. Forse niente sta cambiando più rapidamente o drasticamente di come le persone consumano i contenuti video.
Per sfruttare questo cambiamento, devi prima capire due dei metodi di consumo video più comuni: video on demand (VOD) e over-the-top (OTT). Li affrontiamo entrambi in questa guida.
Cos’è il Video on Demand (VOD)?
Il video on demand (VOD) è una tecnologia che permette agli spettatori di guardare i contenuti video quando e dove vogliono con il clic di un pulsante o un tocco su un touchscreen.
Il VOD è anche popolare perché è possibile mettere in pausa, riavvolgere o mandare avanti i contenuti velocemente e, a differenza dei DVD, si può facilmente iniziare un episodio dal momento in cui lo si è interrotto piuttosto che cercare attraverso un menu.
In breve, dà agli spettatori il controllo completo di ciò che consumano e di come vogliono consumarlo.
Uno dei servizi VOD più popolari è Netflix, che ha iniziato come un servizio di invio di DVD e si è portato avanti adottando presto lo streaming.
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Cos’è l’OTT?
Over-the-top (OTT) è un modo di trasmettere contenuti video e film su Internet su richiesta dell’utente.
La ragione principale di questo nome insolito, over-the-top, è perché va oltre i tradizionali canali di distribuzione dei media e distribuisce i contenuti direttamente al consumatore attraverso una connessione internet.
Le piattaforme OTT sono state rese popolari dai servizi di streaming come Amazon Prime Video, Hulu, YouTube e altri.
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VOD Vs. OTT-Che differenza c’è?
Una delle differenze principali è il mezzo attraverso il quale viene consegnato il contenuto video.
VOD: Video on demand implica il consumo di qualsiasi contenuto multimediale che non viene riprodotto in un determinato orario o richiede un DVD fisico, un nastro, ecc.
OTT: questo è un contenuto strettamente in streaming, non scaricato o altrimenti memorizzato offline, e può includere media come video e programmi radio online, come i podcast.
L’altra grande differenza è che il VOD non può essere un contenuto dal vivo, mentre l’OTT sì, poiché il VOD per definizione non può avere un programma prestabilito. Tuttavia, il contenuto dal vivo può poi diventare VOD se gli viene permesso di rimanere online per una visione futura.
OTT è spesso VOD, ma non sempre, al contrario. Come avrai capito, molte piattaforme, come YouTube, sono categorizzate sia sotto VOD che OTT.
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VOD e OTT fanno al caso mio?
Se sei disposto a mettere il duro lavoro per creare un alto volume di contenuti on-demand di qualità, potresti chiederti se il VOD o l’OTT siano giusti per te. Tenendo presente che c’è una sovrapposizione tra i due, ecco alcuni pro di ogni opzione per aiutarti a determinare quale si adatta meglio alle tue esigenze.
Pro del VOD
Il VOD ti permette di fornire contenuti su richiesta agli utenti, il che è incredibilmente popolare tra i consumatori. Di conseguenza, potresti monetizzare il tuo marchio più velocemente e più facilmente tramite il VOD.
Questo metodo è più adatto alle attività basate sull’abbonamento. Per esempio, gli allenatori di fitness possono utilizzare le piattaforme VOD per offrire abbonamenti mensili per lezioni di fitness su richiesta.
Il VOD funziona bene anche per i marchi che vogliono sfruttare gli accordi di sponsorizzazione – maggiori informazioni su questi metodi di monetizzazione tra poco.
Tuttavia, per fare soldi con il VOD, devi avere una grande libreria di contenuti di alta qualità, quindi assicurati di avere un team in grado di gestire questo carico di lavoro.
I Pro dell’OTT
La forza dell’OTT sta nell’utilizzare internet, con il risultato che le piattaforme OTT sono in grado di offrire sia servizi di video-on-demand che streaming dal vivo. Questo è essenziale per i marchi che si basano su eventi dal vivo nel loro modello di business.
Se gli eventi dal vivo fanno parte del tuo marketing mix, OTT è la strada da percorrere per te e il tuo marchio.
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Come faccio a fare soldi con le piattaforme VOD e OTT?
Come marketer, ti starai chiedendo come utilizzare il VOD e l’OTT per ottenere delle entrate. Ci sono diversi modi in cui puoi trarre profitto dai tuoi contenuti video.
Monetizzare la pubblicità OTT
Per iniziare con la pubblicità OTT, hai bisogno di:
- La giusta tecnologia: Puoi usare strumenti di terze parti come Google Ads o avere una soluzione personalizzata sviluppata per soddisfare le tue specifiche esigenze pubblicitarie OTT.
- Un pubblico: La pubblicità OTT si basa su un grande pubblico in quanto gli inserzionisti in genere pagano in base al costo per mille (CPM).
- Dati: I dati sulla demografia del tuo pubblico sono essenziali per aiutare gli inserzionisti a decidere se la tua piattaforma fornirà loro un valido ritorno sulla spesa pubblicitaria.
Hai tre opzioni per Guadagnare da Piattaforme OTT: reti di pubblicità video, pubblicità diretta e accordi di sponsorizzazione.
1. Reti di pubblicità video
Uno dei modi più veloci per generare entrate dal tuo OTT è unirsi ad una rete di pubblicità video (VAN). Le VAN ti mettono in contatto con i venditori che cercano spazi pubblicitari.
Lo svantaggio principale delle VAN è che perdi il controllo del tipo di annunci che appaiono sulla tua piattaforma – se viene riprodotto qualcosa di offensivo, il tuo pubblico potrebbe incolparti. Tuttavia, le VAN sono convenienti in quanto non devi trovare gli inserzionisti da solo, quindi assicurati di fare una ricerca completa su ogni VAN che prendi in considerazione e leggi la stampa fine prima di firmare.
2. Pubblicità diretta
La pubblicità diretta ti permette di prendere il controllo dei tipi di annunci che visualizzi sulla tua piattaforma OTT. Per fare questo, devi sviluppare un ad server personalizzato per gestire gli annunci che visualizzi sulla tua piattaforma.
Seguire la strada della pubblicità diretta significa che dovrai trovare gli inserzionisti, negoziare direttamente con loro e stabilire le tue tariffe. È un sacco di lavoro sia dal punto di vista del business che dello sviluppo. Tuttavia, potresti ottenere migliori ritorni dato che non c’è un intermediario.
3. Accordi di sponsorizzazione
Proprio come ai tempi della televisione, gli accordi di sponsorizzazione OTT coinvolgono un marchio che paga per il diritto di fare pubblicità su un particolare contenuto.
Ci sono molti modi per fornire il tuo messaggio sponsorizzato. Per esempio, puoi inserirlo nel tuo contenuto, mostrarlo come banner pubblicitari o mostrarlo nelle schermate di lancio.
Un vantaggio degli accordi di sponsorizzazione è che possono semplificare la tua rotazione degli annunci perché devi servire solo pochi marchi sponsor. Tuttavia, questo può rivelarsi costoso se qualcuno sceglie di terminare la sua sponsorizzazione.
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Monetizzare il VOD
Proprio come la pubblicità OTT, hai tre opzioni principali per monetizzare i contenuti VOD: video on demand su abbonamento (SVOD), video on demand transazionale (TVOD) e video on demand supportato da pubblicità (AVOD).
1. Video su richiesta in abbonamento (SVOD)
L’abbonamento video on demand (SVOD) è uno dei modi più popolari per monetizzare una piattaforma VOD.
Il modello SVOD funziona facendo pagare agli utenti una quota ricorrente per accedere ai tuoi contenuti.
Lo SVOD è spesso uno dei modi più redditizi per generare un flusso costante di entrate dalla tua piattaforma, a patto che tu abbia contenuti per i quali la gente è disposta a pagare.
Fortunatamente, le ricerche mostrano che le entrate stimate e l’utilizzo di SVOD dovrebbero continuare a crescere nel prossimo futuro.
Con SVOD, puoi creare diversi livelli di accesso a vari punti di prezzo, rendendo il tuo contenuto VOD disponibile ad un pubblico più ampio.
2. Video transazionale su richiesta (TVOD)
Il Transactional Video on Demand (TVOD) è un metodo di monetizzazione che permette agli utenti di accedere ai contenuti su base pay-per-view.
Hai due modi principali per offrire TVOD ai tuoi clienti, ovvero
acquistare l’accesso permanente ad un contenuto con un pagamento una tantum, come si faceva con i DVD
affittare un pezzo di contenuto ad un costo inferiore all’acquisto ma con un periodo di accesso limitato
Secondo Statista, le entrate del mercato TVOD sono in crescita e si prevede che raggiungeranno 12.150 milioni di dollari entro il 2025.
Con una cifra del genere, TVOD potrebbe essere un’opzione attraente.
3. Video on Demand supportato dalla pubblicità (AVOD)
Un altro modo eccellente per monetizzare la tua piattaforma VOD è il modello ad-supported video on demand (AVOD).
A differenza di SVOD e TVOD, dove gli utenti pagano per vedere i tuoi contenuti, il modello AVOD genera entrate esclusivamente dagli inserzionisti. I tuoi utenti non pagano un centesimo. Per questo motivo, tali piattaforme tendono ad attrarre un grande pubblico.
Come funziona?
Gli inserzionisti pagano per inserire annunci nei tuoi flussi video. Invece di pagare per guardare i tuoi contenuti, gli spettatori vedono alcuni annunci mentre guardano i tuoi contenuti video. Un esempio popolare di questo è la versione gratuita di YouTube.
Il modello AVOD ti dà due opzioni:
- iscriverti alle reti di pubblicità video
- pubblicità diretta
Naturalmente, più spettatori hai, più probabilità hai di trovare inserzionisti.
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Quali sono le piattaforme migliori per VOD e OTT?
Sei pronto a lanciare i tuoi servizi VOD?
Non così in fretta.
Prima hai bisogno di una piattaforma di hosting VOD. Con così tante piattaforme disponibili, sceglierne una può essere un compito scoraggiante. Inoltre, se non sai cosa stai facendo, potresti sottoscrivere una piattaforma che non soddisfa le tue esigenze.
Ecco alcune piattaforme da considerare.
1.Uscreen
Uno dei più grandi attori nello spazio delle piattaforme di hosting VOD è Uscreen. La piattaforma è una delle più convenienti, permettendo anche alle piccole imprese di utilizzare i loro servizi. Per 49 dollari al mese, avrai accesso a strumenti di marketing, servizi di hosting video, controllo dei prezzi e altro ancora.
2. Dacast
Dacast è una soluzione di streaming che offre sia funzionalità VOD che OTT. Più adatta alle imprese e all’uso professionale, fornisce hosting per trasmissioni video di alta qualità e streaming dal vivo. Alcune delle loro caratteristiche degne di nota includono la monetizzazione dei video, la sicurezza robusta e le integrazioni API. I piani partono da 39 dollari al mese.
IBM Cloud Video offre un set di funzioni espansivo, rendendo facile adattare tutto alle tue esigenze. Tuttavia, poiché ha tonnellate di funzioni, può essere difficile da navigare. Questo lo rende più adatto alle aziende con esperti broadcaster nel loro team. IBM Cloud Video ha un prezzo più alto rispetto alle ultime due opzioni, con il loro piano iniziale a 99 dollari al mese.
Naturalmente queste non sono le uniche tre opzioni disponibili. Oltre ad alcune delle grandi piattaforme che abbiamo menzionato, altre che puoi prendere in considerazione sono:
Poiché l’industria sta crescendo velocemente, puoi aspettarti che nuovi giocatori entrino in scena.
Conclusione
Con il contenuto giusto, il pubblico e le strategie di monetizzazione, i contenuti VOD e OTT hanno il potenziale per far crescere le tue entrate in modo significativo.
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