Come Creare Landing Page che Convertono: Guida Completa e Strumenti

Una landing page è una pagina web creata appositamente per convertire i visitatori in clienti o contatti. Si tratta di una pagina focalizzata su un’offerta specifica, come ad esempio un prodotto, un servizio, un ebook, un webinar, una promozione o un evento.

Lo scopo di una landing page è di convincere i visitatori a compiere un’azione desiderata, come ad esempio acquistare, richiedere informazioni, iscriversi o scaricare qualcosa.

Una landing page è importante per il tuo business online perché ti permette di:

• Aumentare le conversioni. Una landing page ben progettata e ottimizzata può aumentare il numero di persone che compiono l’azione che vuoi, riducendo le distrazioni e le resistenze.
• Generare lead qualificati. Una landing page ti consente di raccogliere i dati dei tuoi potenziali clienti, come ad esempio nome, email, telefono o interessi, in cambio di qualcosa di valore per loro, come ad esempio un contenuto gratuito o uno sconto.
• Migliorare il ritorno sull’investimento. Una landing page ti aiuta a sfruttare al meglio il traffico che arriva sul tuo sito web da diverse fonti, come ad esempio i motori di ricerca, i social media, le email o la pubblicità online.
• Testare e ottimizzare le tue strategie di marketing. Una landing page ti permette di misurare l’efficacia delle tue campagne di marketing e di apportare modifiche e miglioramenti in base ai risultati ottenuti.

Per creare una landing page efficace, non basta avere un’offerta interessante e un traffico qualificato. Bisogna anche seguire alcune buone pratiche e criteri di design, copywriting e ottimizzazione. In questo articolo, ti mostreremo come creare landing page che funzionano, seguendo una serie di passaggi e consigli. Iniziamo con il primo passo: come scegliere il tema, il design e il layout della tua landing page.

 

Come scegliere il tema, il design e il layout della tua landing page

Il tema, il design e il layout della tua landing page sono elementi fondamentali per creare una prima impressione positiva sui tuoi visitatori e per trasmettere il tuo messaggio in modo chiaro e persuasivo. Per scegliere il tema, il design e il layout della tua landing page, devi tenere conto di alcuni fattori, come ad esempio:

• Il tuo pubblico di riferimento. Devi conoscere bene chi sono i tuoi potenziali clienti, quali sono i loro bisogni, le loro aspettative e le loro preferenze. In base a queste informazioni, puoi scegliere un tema che sia adatto al tuo settore, al tuo tono di voce e alla tua immagine di marca.
• Il tuo obiettivo. Devi avere chiaro qual è l’azione che vuoi che i tuoi visitatori compiano sulla tua landing page, come ad esempio acquistare, richiedere informazioni, iscriversi o scaricare qualcosa. In base a questo obiettivo, puoi scegliere un design che sia coerente con la tua offerta e che evidenzi i benefici e i vantaggi della tua proposta di valore.
• Le buone pratiche di design. Devi seguire alcune regole di design che ti aiutino a creare una landing page attraente, funzionale e user-friendly. Alcune di queste regole sono: usare i colori in modo armonico ed emotivo, usare le immagini per illustrare la tua offerta e per creare connessione con i tuoi visitatori, usare i font leggibili e contrastanti, usare gli spazi bianchi per dare respiro alla pagina e per guidare l’attenzione dei tuoi visitatori, usare le icone e i simboli per comunicare in modo semplice e visivo.
• Il layout. Devi organizzare gli elementi della tua landing page in modo logico e gerarchico, seguendo una struttura che sia facile da seguire e da capire. Alcuni degli elementi che non devono mancare sulla tua landing page sono: il titolo, il sottotitolo, il testo, la call to action, il modulo di contatto o di iscrizione, le testimonianze, le garanzie, le prove sociali e i loghi dei partner o dei clienti.

Come scrivere un titolo accattivante, un sottotitolo persuasivo e un testo convincente per la tua landing page

Il titolo, il sottotitolo e il testo della tua landing page sono elementi cruciali per comunicare il tuo messaggio e per persuadere i tuoi visitatori a compiere l’azione che vuoi. Per scrivere un titolo accattivante, un sottotitolo persuasivo e un testo convincente per la tua landing page, devi seguire alcuni principi di copywriting, come ad esempio:

• Il titolo. Il titolo è la prima cosa che i tuoi visitatori leggono sulla tua landing page e deve essere in grado di catturare la loro attenzione e di incuriosirli. Per scrivere un titolo accattivante, devi usare parole chiave pertinenti, usare una formula efficace, come ad esempio una domanda, una promessa, una soluzione o una provocazione, e usare un linguaggio chiaro e diretto.
• Il sottotitolo. Il sottotitolo è il complemento del titolo e deve essere in grado di rafforzare il messaggio e di spingere i tuoi visitatori a leggere il resto del testo. Per scrivere un sottotitolo persuasivo, devi ampliare il concetto espresso nel titolo, usare dei benefici o dei vantaggi per il tuo pubblico, usare dei numeri o delle statistiche per dare credibilità alla tua offerta e usare un tono di voce adatto al tuo settore e alla tua immagine di marca.
• Il testo. Il testo è la parte più importante della tua landing page e deve essere in grado di informare, convincere e invitare i tuoi visitatori a compiere l’azione che vuoi. Per scrivere un testo convincente, devi seguire una struttura logica e gerarchica, usare dei paragrafi brevi e dei punti elenco per facilitare la lettura, usare dei verbi d’azione e delle parole emotive per stimolare l’interesse e la curiosità, usare dei termini specifici e concreti per evitare ambiguità e confusioni, usare dei testimoni o delle prove sociali per aumentare la fiducia e la credibilità della tua offerta e usare una call to action chiara e forte per chiedere ai tuoi visitatori di fare il passo successivo.

Come inserire una call to action efficace e un modulo di contatto o di iscrizione sulla tua landing page

La call to action e il modulo di contatto o di iscrizione sono gli elementi che determinano il successo o il fallimento della tua landing page. Si tratta dei punti in cui i tuoi visitatori devono decidere se compiere o meno l’azione che vuoi. Per inserire una call to action efficace e un modulo di contatto o di iscrizione sulla tua landing page, devi seguire alcuni suggerimenti, come ad esempio:

• La call to action. La call to action è il bottone o il link che chiede ai tuoi visitatori di fare il passo successivo, come ad esempio acquistare, richiedere informazioni, iscriversi o scaricare qualcosa. Per creare una call to action efficace, devi usare un colore che contrasti con lo sfondo e che attiri l’attenzione, usare una forma e una dimensione che siano visibili e cliccabili, usare un testo breve e chiaro che esprima un beneficio e un senso di urgenza, usare un verbo d’azione che indichi cosa devono fare i tuoi visitatori e usare un solo bottone o link per evitare confusione e distrazione.
• Il modulo di contatto o di iscrizione. Il modulo di contatto o di iscrizione è il mezzo con cui raccogli i dati dei tuoi potenziali clienti, come ad esempio nome, email, telefono o interessi. Per inserire un modulo di contatto o di iscrizione sulla tua landing page, devi usare un design semplice e pulito che si integri con il resto della pagina, usare dei campi obbligatori e facoltativi in base alle informazioni che ti servono, usare dei placeholder o delle etichette che spieghino cosa devono inserire i tuoi visitatori, usare dei messaggi di errore o di conferma che guidino i tuoi visitatori nel compilare il modulo e usare una privacy policy che rassicuri i tuoi visitatori sul trattamento dei loro dati.

Come ottimizzare la tua landing page per i motori di ricerca e per i dispositivi mobili

Ottimizzare la tua landing page per i motori di ricerca e per i dispositivi mobili è essenziale per aumentare la visibilità, il traffico e le conversioni della tua pagina. Per ottimizzare la tua landing page per i motori di ricerca e per i dispositivi mobili, devi seguire alcune raccomandazioni, come ad esempio:

• Per i motori di ricerca. Devi usare delle parole chiave pertinenti e ricercate dal tuo pubblico di riferimento, sia nel titolo, nel sottotitolo, nel testo e nella call to action della tua landing page, sia nei meta tag, nell’URL e nelle immagini della tua pagina. Devi anche creare dei contenuti originali e di qualità, che siano utili e interessanti per i tuoi visitatori e che rispondano alle loro domande o ai loro problemi. Devi inoltre evitare il duplicate content, ovvero la presenza di contenuti identici o simili su più pagine del tuo sito web o su altri siti web.
• Per i dispositivi mobili. Devi rendere la tua landing page responsive, ovvero adattabile a diversi tipi di schermi e dispositivi mobili, come smartphone, tablet o laptop. Per rendere la tua landing page responsive, devi usare un design fluido e flessibile, che si adatti alle dimensioni e alle proporzioni dello schermo, devi usare delle immagini scalabili e ottimizzate, che non rallentino il caricamento della pagina e che non perdano qualità o risoluzione, devi usare dei font leggibili e scalabili, che non richiedano lo zoom o lo scorrimento della pagina e devi usare dei bottoni o dei link grandi e distanziati, che siano facili da cliccare con le dita.

Strumenti Utili per Creare landing Page